山东能否扛起文化纸“反内卷”大旗？

　　在我国造纸行业版图中，山东省和广东省堪称两大省份巨头，2024年纸和纸板产量均超过2000万吨，分别在文化纸和包装纸领域占据主导地位。但是从2022年以来，文化纸和包装纸这两大纸种深陷内卷泥沼，严重影响行业的健康发展。

　　直至今年7月，广东省造纸行业协会发布了国内造纸行业第一个反内卷的倡议书 ——《关于推动广东省造纸行业 “反内卷” 促进行业高质量发展的倡议书》，为包装纸行业带来新的曙光，行业呈现积极变革态势。

　　广东市场因外贸企业众多，对包装纸需求庞大，广东造纸协会的报告显示，2024年广东省纸及纸板产量2648.33万t，创历史新高，其中包装纸总产量为1915.68万t，同比增长8.1%，占广东省纸及纸板总产量的72.3%。近年来，广东通过《广东省大气污染防治条例》等政策限制珠三角地区造纸企业产能扩张，使得产能没有明显过剩。但自2022年起，广东造纸行业利润大幅下滑，尽管2024年各项经济指标均优于2023年水平，但与近5年平均水平相比，仍处于较低水平。2024 年下半年起，利润增幅放缓，反映出2024年行业整体运行情况有所好转但增长动力不足。

　　在此背景下，广东省造纸行业协会从行业自律出发，发布反内卷倡议书。倡议坚决抵制低价无序竞争，维护市场公平秩序；主动优化产能结构，推动技术装备升级改造；强化质量引领与创新驱动，实现价值竞争转型；构建行业自律协同机制，共建良好生态。自倡议书发布后，从七月份开始，以玖龙、理文、金田、建晖等为主的广东造纸企业频发涨价函，带动全国包装纸价格一路上涨，涨价次数多达十几次，纸厂一边涨价，同时一边主动限产，有效改善了行业利润空间压缩、企业恶性竞争的局面。

　　包装纸走出泥潭的另一边，在北方，文化纸领域依旧深陷乱战，价格持续低迷。以70g双胶纸为例，吨纸价格已从2021年上半年7000元/吨的最高点，一路下滑到目前不到5000元/吨。多数企业已到盈亏点甚至是亏损经营。即使如此，资本市场也对这一产品并不看好，9月10日上市的胶版印刷纸期货，开盘价仅4218元/吨，远低于现货的市场价格。

　　在广东省成功带动包装纸“反内卷”之后，山东理应肩负起文化纸 “反内卷”的重任，引领行业走出困境。作为文化纸大省的山东，山东造纸行业协会的数据显示，2024年全省未涂布印刷纸产量高达610万t，较上年增加30万t，占全国同品种的33.06%。且在刚刚胶版印刷纸期货中有太阳、华泰、博汇、银河、亚太森博山东等多个企业和品牌入选，数量在全国占比最多。

　　但是文化纸“反内卷”之路也是困难重重。首先，文化纸市场产品同质化现象极为严重。众多企业生产的文化纸在质量、性能等方面差异不大，缺乏独特的竞争优势，导致企业只能通过价格战来争夺市场份额。

　　其次，文化纸行业的产能过剩问题依然突出。2025年未涂布印刷纸产量仍在增加，太阳、玖龙、泰盛都有大项目投产。最新消息，2024年底停机的晨鸣纸业，寿光基地的文化纸也已经全部复产。全国市场供大于求，企业为了消化库存，不得不陷入低价竞争的恶性循环。

此外，文化纸行业的市场需求主要在国内，不像包装纸有强大的外贸需求支撑，难以形成统一的市场调控力量，再加上新增入学人数下滑、电子媒体冲击以及全球贸易壁垒抬升，文化纸下游消费增速偏弱进一步加剧了行业的无序竞争。

　　即便有上述诸多的困难，但是山东作为文化纸产量大省，仍然具备扛起文化纸 “反内卷” 大旗的实力与条件，特别是初期行业普遍不看好的情况下，广东协会的“反内卷”倡议书取得了意想不到的效果，足以证明只要有行业组织发布具有针对性和可操作性的“反内卷” 倡议书，省内的行业龙头企业积极配合并带头作为，明确规范企业的市场定价行为，杜绝低于成本的倾销行为，建立行业价格监督机制。企业根据市场供需情况，合理制定产能规划，避免盲目扩张产能。企业间的技术交流与合作，提升产品质量和差异化水平。在即将迎来的金九银十的旺季中，文化纸“反内卷”也一样可以取得成效！