疫情背景下的生活用纸市场，是紧缩还是景气？

纸视界（www.paperinsight.net）消息：生活用纸是现代社会最重要的日常必需品之一，这一事实在疫情期间愈发明显。疫情初期，全球许多国家及地区的人们恐慌性地购买卷纸、厕纸、抽纸等生活用纸产品，导致市场上的生活用纸几乎销售一空，有些生产商的销售额也翻了一番。那么，在2019年、2020年疫情较严峻的这两年里，我国生活用纸市场表现如何呢？

进出口方面：纸视界从中国造纸协会发布的《中国造纸工业2020年度报告》获悉，2019年，生活用纸进口量为3万吨，出口量为78万吨，2020年生活用纸进口量较上一年无增无减，出口量为87万吨，同比上涨了11.54%，受疫情影响，国外短期内出现的卫生纸的囤货、抢购风潮拉动了我国原纸和卫生纸成品的出口，我国2020年原纸的出口量较2019年增加了19.55%，达约23.27万吨，卫生纸出口量增加了22.41%，达约33.35万吨。

然而，我国生活用纸产品的出口总金额为225567万美元，比2019年下降了13.30%，出口平均价格同比下降了21.97%，2020年生活用纸产品出口整体呈现了量升价跌的趋势。

生产、消费量方面：《中国造纸工业2020年度报告》显示，2019年我国生活用纸生产量为1005万吨，2020年增长了7.46%，至1080万吨；2019年我国生活用纸消费量为930万吨，2020年为996万吨，增长了7.10%。

价格方面：2020年我国生活用纸均价约在5435元/吨，总体上较2019年生活用纸年均价走低约953元/吨，同比下降了14.92%。

同年3月至4月上旬，受疫情发酵制约，国内纸企开工率较低，生活用纸供应偏紧，需求端略有回温，价格出现回升态势。随着疫情防控力度加大，4月中旬过后，各个纸企陆续恢复开工，整体上供应端逐渐放宽，但需求端与逐步扩大的供应量并未及时匹配，因此纸价出现下行态势。以河北地区木浆大轴为例，价格断续下行直到11月，为5174元/吨。12月中旬开始，进口木浆价格上涨，叠加临近年底，下游出现备货需求，生活用纸纸价又回升至5238元/吨左右。

企业方面：2020年6月4日，金光集团APP（中国）副总裁翟京丽出现在清风京东自营旗舰店，与直播间主播进行互动，该场直播观看人数超过60万人，荣获“京东王牌巅峰对决赛-纸品榜”第一名，是一次非常成功的线上营销。

疫情之下，中顺洁柔的表现亮眼，营收与利润纷纷增长。中顺洁柔发布的2020年年报显示，公司2020年实现营业总收入78.2亿，同比增长17.9%；实现归母净利润9.1亿，同比增长50%。

消费者方面：疫情时代，出于家庭中库存短缺和消费者对外出购物安全性的担心，生活用纸订购需求大幅增长，同时，这也给生活用纸企业将部分重心转移至电商销售渠道提供契机。

总体上来说，在疫情大背景下，我国生活用纸市场正在景气发展。

【关于生活用纸】

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾，具体划分为居家用生活用纸和居家外用生活用纸。