山西基因：依托本土文旅资源，以文创撬动印刷“新天地”

　　2024年初，一款龙年打卡盖章文创本火爆网络，许多年轻人掀起龙年集龙章的风潮。在文创盛行的当下，想要出圈绝非易事，更难想象的是其背后竟然是一家印刷企业——山西基因包装印刷科技股份有限公司（以下简称基因印刷）。二十余载岁月变迁，它逐渐从起初一家以名片设计为主的快印店发展为集商务印刷、包装印刷、出版物印刷等业务为一体的山西本土综合性印刷企业。

　　时光偏爱晋城，五台山下、石窟飞塔、长街古巷，穿越千年，在这里留下走过的痕迹。坐落于被誉为“华夏文明摇篮”“中国古代文化博物馆”的山西，近年来基因印刷充分挖掘本土文旅资源，以创意设计为依托，走出一条“印刷+文创”的创新发展之路。它与这座城，也逐渐走向舞台中央。

　　从一个念头到一种模式

　　许多精彩故事的开端往往都很质朴，正如“万有引力”定律的发现缘于一个有关苹果落地的思索，飞机的发明孕育于人类对于飞向天空的梦想，基因印刷的文创之旅也起源于一个简单的念头。

　　“我最初就是想打造出一款产品作为伴手礼赠送给公司客户，从而推广山西的深厚文化。许多人听说过五台山、平遥古城、乔家大院，但却不知道这些地方都位于山西。山西的文旅产业是一块待开发的瑰宝。”基因印刷总经理马静介绍道。

　　“恰好基因印刷最初的业务是名片、广告宣传设计与印刷，根植于深厚的创新基因，凭借突出的设计优势，有能力孵化出优秀的文创产品。”经过半年的设计与打磨，2019年，“一本山西”礼品画册应运而生。它采用电雕镂空技术将山西著名景点的轮廓进行重叠展示，一经面世便深受大家喜爱，一举斩获“印记太原”金奖，如今已成为山西“省礼”，陈列于各大博物馆、文旅展览厅，目前销量已经超过10000册。

　　“一本山西”礼品画册

　　推动一个念头的落地后，马静洞察到“印刷+文创”的模式不仅可以充分发挥基因印刷的价值，还能够推动山西的文化宣传。此后，基因印刷又相继推出了“晋商文化手账本”“圣旨系列文创笔记本”“看见非遗：2024非遗主题日历”等文创产品，打造出“纸喜爱”品牌。

　　它们各有特色，结合创意设计与精美工艺，从不同维度展现了山西的魅力。例如，“看见非遗：2024非遗主题日历”以时令、节气中的山西民俗为线索，将剪纸等非遗技艺元素引入日历的设计，是一个“纸上非遗馆”，展现三晋风物之灵动。

　　“虽然文创产品目前仅仅占据我们业务的冰山一角，但却激发出基因印刷的无穷能量与发展潜力。通过自主研发产品，越来越多的客户看到了我们的设计与创新能力，甚至会与我们合作，定向开发一些新产品，比如山西会馆的二十四节气日历、山西青铜博物馆的晋侯鸟尊奏折本等。它的品牌价值远远超过实际效益。”

　　打造关公IP，玩出新花样

　　产品的出圈离不开IP的加持，除了自主创意设计，基因印刷又将目光瞄准山西IP资源的挖掘。“关公是一个能够代表山西的典型人物，我一直想开发这个大IP，告诉大家产品应该这么玩，但这一路也非常曲折。”马静感慨道。

　　最困难的环节便是素材收集。起初基因印刷选择让设计师手绘连环画，但发现结果始终差强人意，而博物馆的相关图案素材少之又少。于是马静便想尽办法加入了关公研究院，从一位收藏家手中获得了历年来关于关公形象的年画，在此基础上进行绘画设计，开发了“百变关公”“关公打卡本”等文创产品，前者还获得了“太原十佳礼物”的荣誉。

　　关公打卡本

　　在此基础上，基因印刷进一步挖掘关公IP资源，将其打造成一本真正的文创类出版物。为此，基因印刷特别邀约一位山西知名作家，以关公的精彩故事为主题，委托他来执笔写作，同时专门走访了全国的关帝庙，收集到丰富的素材资源。目前，这本书已经初具雏形，预计在2025年正式出版。

　　“从一个IP，到一个文创，再到一本书籍，这是不断迭代的过程，需要充足的耐心和决心，投入大量的财力、人力、物力，目前我们已经投入至少50万元，但是我认为这件事情是值得的，它会是一本真正能够代表山西的书籍。”马静如是说。

　　在内卷的营销时代，IP对于品牌叙事愈发重要。基因印刷以产品思维为底层逻辑，推动IP的孵化与裂变，创造出了无限的价值，这是属于开拓者的智慧与乐趣。

　　生长在创新的土壤里

　　“文创产品是文化传播的重要载体，当下高颜值、趣味性的产品更容易吸引年轻消费群体。这就需要我们的企业要足够创新，足够有活力。”目前，基因印刷的设计团队共有30余人，年龄大多都是20～35岁。基因印刷将创新纳入考核标准，鼓励设计师们自主提报选题，审议通过后便可以开发相关产品，并根据销售情况给予其一定的提成和奖励，大大提高了设计师的积极性，为员工提供了开明、自由的创新环境。

　　同时，基因印刷也非常注重人才的培养，内部会定期组织设计沙龙，邀请优秀设计师分享与交流经验，开设色彩、排版课程等。马静认为：“设计师最重要的是要有见识，而不能闭门造车。”因此，基因印刷会时常带领设计团队外出参观文创展、非遗展、博物馆等，从中汲取灵感，为创意设计提供养料。“他们很擅长于将包装和书刊的材质与工艺打通，灵活运用到产品上；AI浪潮下，还主动学习应用Midjourney等AIGC软件，不断与时俱进。”

　　山西基因设计部团队

　　面对新消费群体，基因印刷能够充分利用新媒体，联动线上线下进行宣传推广。“短视频创作是我们每个员工的必备技能，借此来向客户展示我们的创新产品。”同时，基因印刷还会和小红书等社交媒体合作，参与“山西遇见小红书”、山西特色文化市集——西红柿集等线下活动，进一步扩大品牌影响力。

　　生长在创新的土壤里，基因印刷逐渐形成了“印刷第一性”的企业文化。正如马静所言，“无论时代如何发展，纸质产品的基础价值都不可取代，真正的深度阅读和思考还是要依靠图书，人类对生活的美好追求会推动商品包装发展。”

　　基于此，未来基因印刷一方面将继续深耕文创和书籍印刷，打造出更多的“艺术品”；另一方面将尝试探索文创类个性化、小批量包装赛道，开拓更广阔的市场。与此同时，“我们将进一步挖掘印刷行业的文化价值，创立印刷博物馆，与院校合作开展研学项目，推动印刷文化传播。”

　　山西孕育了基因印刷，它亦不负山西。在古老又深沉的三晋大地，基因印刷依托深厚的文化资源，以创意之泉悉心浇灌，通过“印刷+文创”的模式，焕发出新的生机，亦撬动了新的无限天地。